TikTok ist ganz sicher das soziale Medium der Stunde. Das Wachstum und Potenzial bei den Hauptnutzern der Kurzvideo-Plattform – Jugendlichen und jungen Erwachsen – ist enorm. Im Kern stehen dabei Videos, bei denen die Nutzer zu einem bestimmten Soundfile (z.B. dem Refrain eines Songs) vor der Kamera Faxen machen. Kennt ihr ja vermutlich schon. Viele Videos der Plattform sind in den letzten Monaten auch auf Twitter, Instagram oder Facebook viral gegangen und mehr und mehr Brands & Publisher springen auf den rollenden TikTok-Zug auf – so wie jetzt auch die Tagesschau.
1. Und das sieht dann so aus – hier der erste Beitrag von Nachrichtensprecher Jan Hofer:
https://twitter.com/martinfehrensen/status/1197112807038373888
2. Dieser erzeugte gemischte Gefühle bei den Zuschauern.
Wenn jetzt die coolen Kids nicht ab sofort täglich um 20:00 Uhr das Erste einschalten, dann weiß ich auch nicht…
— L8nighttracker 🇪🇺 (@l8nighttracker) November 20, 2019
3. Das ARD-Magazin begründete die Entscheidung.
TikTok ist längst mehr als eine reine Unterhaltungsplattform. Auch Themen aus Politik und Gesellschaft tauchen dort immer öfter auf. Unsere Präsenz ist ein Experiment: Das Ziel ist, gerade junge TikTok-Nutzerinnen und -Nutzer auf unsere Marke und Inhalte aufmerksam zu machen.
— tagesschau (@tagesschau) November 20, 2019
Die Tagesschau steht für unabhängigen Journalismus und den wird es auch auf TikTok geben. Wir werden beobachten, wie sich unsere Inhalte auf dort verbreiten. Sollten wir feststellen, dass es Beeinträchtigungen unserer journalistischen Freiheit gibt, werden wir reagieren.
— tagesschau (@tagesschau) November 20, 2019
4. Unter anderem Content wie dieser geht auf TikTok ansonsten steil.
https://twitter.com/tiredais/status/1195793723918974978
https://twitter.com/baldboyblues/status/1197002678309539840
https://twitter.com/asgrdicns/status/1195805868949983233
5. Und löst dann solche Trends aus:
6. Diesen Weg geht jetzt auch die Tagesschau… mit seriöser Note.
7. Und damit ist die ARD nicht allein. Immer mehr Unternehmen erkennen den Wert des noch recht unerforschten sozialen Netzwerks für sich. Handelskette OTTO traf mit seiner Kampagne „Mach dich zum Otto“ etwa voll ins Schwarze und generierte über 160 Millionen Views.
8. BMW holte sich einige Influencer ins Boot und erreichte zur Einführung des neuen 1er mit #THE1challenge 7,6 Mio. Aufrufe. Und auch die Hashtag-Challenge #icelebrate von BMW Motorsport war mit 19 Millionen Views innerhalb einer Woche sehr erfolgreich.
9. Der deutsche Account von Huawei etwa erreichte trotz vergleichsweise geringer Followerzahl (13.100) mit seinem #gööndirpsmart über 50 Millionen Aufrufe erzeugen.
10. RedBull zählt mit 3,2 Mio. zu den Big Playern auf TikTok. Auch der deutsche Ableger kann sich mit 80.000 Follower sehen lassen.
Habt ihr schon einen TikTok-Account? Oder so gar keinen Bock auf den neuen Kram?
