Es ist fast schon Tradition, dass Unternehmen zur Weihnachtszeit spezielle Werbekampagnen für die schönste Zeit des Jahres starten – so auch dieses Jahr. Die meisten setzen dabei auf emotionale und berührende Geschichten, bei denen es mitunter schwerfällt, keine feuchten Augen zu bekommen. Edeka und Lidl heben sich im Vergleich dazu etwas ab, da sie dieses Jahr Humor beweisen. Edekas Ironie zog sogar Kritik auf sich, während Lidl mit seiner Weihnachtswerbung den Vogel (oder das Rentier?) abschießt. Aber nicht nur Lidl, auch so mancher herzerwärmender Spot zeugt von einer Kreativität und künstlerischen Finesse, die man in der Werbung gerne regelmäßig sehen würde, nicht nur zu Weihnachten.
1. Edeka beweist Ironie und betont die Diversität unserer Gesellschaft. Kritiker warfen dem Spot allerdings Rassismus vor.
2. Lidl schöpft aus den Vollen und liefert im Grunde den Kino-Trailer zu einer Geschichte epischen Ausmaßes inklusive Verschwörungen, Laserschwertkämpfen und Seitenhieben auf den Weihnachtsspot eines Konkurrenten. Hier sieht selbst Netflix alt aus.
3. Im Vergleich zu Edeka und Lidl setzen andere voll und ganz auf Emotionen. Den Anfang macht Penny mit diesem kleinen Animationsfilm, der auf YouTube über 20 Millionen Views hat. Ein Junge beweist, dass er deutlich mehr Fantasie und vor allem mehr Mitgefühl für seine Mitmenschen besitzt als so mancher Erwachsener.
4. Dass es bei Weihnachten um Nächstenliebe geht, zeigt auch der Spot von Milka. Und auch hier ist es ein Kind – in diesem Fall ein Mädchen -, das sich um jemanden kümmert, der von der Gesellschaft zuweilen übersehen wird.
5. Bei dem dreiminütigen Kurzfilm im Pixa-Stil von Disney steht die Familie im Mittelpunkt – und ein Plüschtier des Firmenmaskottchens. Eine herzerwärmende Geschichte von einem Mädchen, dass – je älter es wird – immer weniger Interesse daran hat, mit seiner Großmuttern zu basteln, bis es sich eines Besseren besinnt.
4. Amazon nimmt Bezug auf die aktuelle Corona-Situation und erinnert, daran, dass die Show auch während Social Distancing, Lockdown und abgesagten Kulturveranstaltungen weitergehen muss.
7. Die Schweizer Supermarktkette Migros zeigt, dass Weihnachten nicht immer Friede, Freude, Eierkuchen ist. So möchte die Tochter lieber mit der Familie ihrer besten Freundin feiern anstatt mit ihrem alleinerziehenden Vater. Letztlich gibt es auch hier ein Happy End, allerdings erst nach nach einer kleinen Wendung, die das glückliche Ende recht ironisch macht.
8. Aldi Süd hat sich für dieses jähr Kai Karotte einfallen lassen, was sogar den Kollegen von Lidl eine Anspielung wert war. Neben den üblichen Spots, in denen Kai durch eine reichgeschmückte Weihnachtstafel spaziert, gibt es noch dieses Interview, in dem die Karotte erzählt, worauf es sich bei seinem ersten Weihnachtsfest überhaupt am meisten freut.
9. Otto hat drei 25-sekündige Clips veröffentlicht. Der mit über 3 Millionen Views auf YouTube meistgesehene zeigt, dass Weihnachten stressig sein kann, aber nicht muss.
10. Was macht man als Vater nicht alles für seine Tochter? Coca Cola schickt einen Vater auf eine abenteuerliche Reise um den Globus, damit der Wunschzettel seiner Tochter noch rechtzeitig den Weihnachtsmann erreicht. Auch hier ein ironisches Ende – und ein Gastauftritt des bekannten Weihnachtstrucks darf natürlich auch nicht fehlen.
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Vielen Dank an alle für die Posts.
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