De stemmen zijn geteld en we kijken met spanning uit naar de uitreiking op 8 juni. Want dan krijgen we een antwoord op de vraag wie hét nieuwe lievelingsmerk wordt van Nederland en daarmee Netflix opvolgt in de categorie “Beste Merk”.
– Door Coosto –
De genomineerde merken voor dit jaar zijn: Albert Heijn, Chocomel, Efteling, Hema, KLM, Nationale Opera & Ballet en Netflix.
Vorig jaar ging Netflix er met de felbegeerde prijs vandoor. In het verleden kroonde ook Coolblue (‘15) en KLM (‘14) zich al tot het beste merk van Nederland. Om te voorspellen welk merk dit jaar de favoriet is kijk ik met Coosto naar het bereik van de genomineerden op social media en de mate waarin men positief over deze merken spreekt.
KLM, Netflix en de Efteling hebben het grootste bereik
Hoe meer mensen je weet te bereiken met je boodschap, hoe beter dat is voor je naamsbekendheid. Met Coosto is het mogelijk om van ieder bericht op social media, maar ook blogs, nieuwssites, fora, radio, tv en print media het aantal weergaven vast te stellen. Al deze weergaven opgeteld vormen je totale bereik.
Wanneer we kijken naar de genomineerden scoort KLM op dit vlak het beste. Gevolgd door Netflix en de Efteling. Gezien het aantal volgers van deze merken is dit niet geheel verrassend. KLM heeft bijna 12 miljoen Facebook volgers en 2,3 miljoen volgers op Twitter. Netflix gaat met ruim 35 miljoen Facebook volgers daar nog eens flink overheen. Opvallend is dat de Efteling veel minder volgers heeft (Facebook: 553.541), maar qua bereik wel de 3e plek bezet. Een teken dat haar social posts dus veel gedeeld worden en daarmee veel mensen met haar content bereikt.
We zijn het meest positief over Chocomel en HEMA
Chocomel en Hema zijn van alle genomineerden de merken waarover we het meest positief zijn. Chocomel gaf dit jaar keihard gas op YouTube en Facebook met vernieuwende concepten zoals Lekker Weertje. En dat werkt. In 37% van de gevallen spraken we positief over Chocomel in onze berichten. Slechts 6% van de berichten kregen in Coosto een negatieve sentiment score. HEMA doet het ook goed en maakt een feestje van hun social media kanalen met een fijne tone of voice. Hun campagnes zetten ze uit bij influencers en hun inhakers zijn nog steeds ijzersterk. In 34% van de gevallen werd er positief gesproken over HEMA. Daarmee staan zij vlak achter Chocomel als het gaat om het merk met het hoogste aantal positieve berichten.
Albert Heijn en Nationale Opera & Ballet zijn outsiders
De frisse originele video content van het Nationale Opera & Ballet zorgt ervoor dat opera en ballet weer toegankelijk worden in Nederland. Albert Heijn weet haar boodschap goed over te brengen en bouwt al jaren aan een sterk merk op social media. Hun nieuwe concept Intercomstars en vloggende Sjoerd zijn een viral succes en ook hun webcare vindt de weg naar de top. Daarmee verdienden zij beide een plek bij de genomineerden. Het bereik is weliswaar niet zo groot als dat van KLM of Netflix, maar over het algemeen scoren ze beide goed bij hun doelgroep en is deze ook positief over de originele content die zij online zetten.
Wie maken de meeste kans?
De Efteling, KLM en HEMA zijn dit jaar de grootste kanshebbers om de prijs voor Beste Merk in de wacht te slepen. De drie merken bereiken met hun social posts structureel ontzettend veel mensen en zien dit ook vertaald worden naar flink wat online buzz. Wie hét nieuwe lievelingsmerk wordt van Nederland weten we definitief op 8 juni. Wij wensen alle genomineerden alvast veel succes.
Leuk hè? Like Coosto ook op Facebook!
