Bol.com is met maar liefst zes nominaties in vijf verschillende categorieën de grootste kanshebber van The Best Social Awards 2020, de belangrijkste social media-prijzen van Nederland. Zij zijn genomineerd in de categorieën Beste Merk, Beste Webcare, Beste Innovatie, Beste Copywriting en Beste Community Management. De webwinkel is zelfs twee keer genomineerd in de categorie Beste Copywriting. Bedrijven die ook kans maken op één van de felbegeerde The Best Social Awards zijn onder meer KLM, Albert Heijn, Venz, Interpolis, Videoland en Pathé. De uitreiking vindt dit jaar voor het eerst via een livestream plaats, welke op woensdag 27 mei live te volgen is via de kanalen van The Best Social Media.
– Ben je benieuwd naar de content van de genomineerden? Scroll dan naar beneden voor een overzicht –
Diederik Broekhuizen, oprichter The Best Social: “Creativiteit is extra belangrijk in deze donkere dagen en we zijn super trots om deze nominaties het podium te geven dat ze verdienen. We zien merken en bureaus van voorgaande jaren weer goed scoren maar er zijn ook veel nieuwkomers. Het is mooi om te zien dat er elk jaar weer veel veranderd in de nominaties en het soort content. Dit jaar zien we bijvoorbeeld veel liefde voor sterk community management en influencercampagnes zijn inmiddels niet meer nieuw, maar maken echt een belangrijk deel uit van de genomineerde cases. Applaus voor Bol.com, die na twee keer Beste Merk te winnen nu wederom sterk vertegenwoordigd zijn. Knap om in het snel veranderende landschap consequent te blijven innoveren.”
Bol.com wordt op de voet gevolgd door Interpolis (4 nominaties), Rijksoverheid (4 nominaties), Albert Heijn (3 nominaties), Pathé (3 nominaties), TOTO (2 nominaties) en Lidl (2 nominaties). De betaalapp Tikkie is voor het eerst genomineerd voor The Best Social Awards. Zij zijn genomineerd in de categorie Beste Innovatie. De meest genomineerde bureaus zijn Dept (9 nominaties), GoSpooky (7 nominaties) en Boomerang (6 nominaties). De genomineerden zijn gekozen door een vakkundige jury bestaande uit 33 professionals die werkzaam zijn bij NOS, Google, Wavemaker, Pathé en A Million Faces.
The Best Social Awards beloont social talent in de categorieën Beste Agency, Beste Webcare, Beste Community Management, Beste Campagne, Beste Influencercampagne, Beste Innovatie, Beste Lancering, Beste Merk, Beste Augumented Reality, Beste Video, Beste Inhaker, Beste Copywriting, Beste Verticale Video, Beste Talent en Beste Positive Impact. Het volledige overzicht van de genomineerden van The Best Social Awards is te vinden op de website van The Best Social Awards.
Livestream
Conform de richtlijnen van het RIVM kan er dit jaar geen live evenement plaatsvinden, waardoor de uitreiking van de zevende editie van The Best Social Awards op twee avonden live wordt gestreamd. De livestream voor de zakelijke prijzen vindt plaats op woensdag 27 mei en de publieksprijzen worden op donderdag 28 mei live uitgezonden.
The Best Social Awards wordt dit jaar ondersteund door Qmusic, Boomerang, Snap, Triple8 en Somention.</em>
Dit zijn de nominaties van 2020
Beste Campagne:
1. Nerf
De NERF Battle Royale campagne was een real-life battle tussen bekende YouTubers in de echte wereld. De campagne sloot perfect aan bij de doelgroep mede ook omdat iedereen kans maakte om deel te nemen aan de battle.
2. Albert Heijn
Hoe laat je een actie als voetbalplaatjes tot leven komen? Door gebruik te maken van het platform dat de doelgroep gebruikt: TikTok. Via een eigen TikTok-kanaal werden er duetten, challenges en memes gecreëerd door gebruik te maken van de creativiteit van de community.
3. Ministerie I&W
Het dragen van een vuurwerkbril werd leuk door deze campagne in samenwerking met fitnessgoeroe Joel Beukers. Als Bril-instructor leert hij jongeren op een verantwoorde manier om te gaan met vuurwerk.
4. Interpolis
Hoe waarschuw je jongeren voor de gevaren van telefoongebruik op de fiets? Interpolis maakte in samenwerking met rapper Snelle een videoclip gebaseerd op de harde realiteit en bereikte daarmee de doelgroep.
5. KPN
Om awareness en engagement te creëren rond de samenwerking van KPN en Netflix werd er een social activatie ontwikkeld die inhaakte op de serie ‘Stranger Things’. In de vorm van vier social games in echte ‘80s arcade stijl.
https://www.instagram.com/p/Bz7csyEhwZb/
Beste Webcare
1. Bol.com
Bol.com kreeg een klacht van Ann-Sophie, haar dierendag cadeautje voor haar konijn Kazzimir kwam te laat. En dus verraste bol.com Harry Potter-fan Ann-Sophie met een toepasselijke goedmaker.
2. Het Juridisch Loket
Het Juridisch Loket helpt mensen met een gratis antwoord op hun juridische problemen. Dit deden ze erg succesvol via een livestream op YouTube.
Beste Community Management
1. Pathé
Pathé maakt een statement door gepast en gedurfd te reageren op haatreacties onder hun post. Ze laten daarmee zien dat ze de doelgroep begrijpen en een duidelijk standpunt innemen. We schreven er al eerder een blog over.
2. Andrélon
Andrélon laat zien dat je creatief, open en positief kunt omgaan met haters. Ze stralen daarmee uit dat Andrélon voor iedereen is en durven anderen terecht te wijzen. Ook hier schreven we al over.
3. Lidl
Lidl reageerde adequaat en duidelijk op een negatieve en belachelijke klacht. Ze maakten hiermee een statement en wisten negativiteit heel knap om te draaien tot iets positiefs. Lees hier het blog.
4. Bol.com
Gerda van accounting werd afgelopen jaar als personage geïntroduceerd door bol.com. Inmiddels krijgt Gerda onder elke post de meest uiteenlopende vragen. En gek genoeg weet deze boomer perfect aansluiting te vinden met de jonge doelgroep.
Beste Copywriting:
1. bol.com
Vraag iemand waar ze vroeger mee speelde en er is een grote kans dat het verkeerskleed genoemd wordt. Bol.com nam dit stukje herkenbaarheid als vertrekpunt voor een tripje down memory lane.
https://www.instagram.com/p/B5nTaoXFbtG/
2. Lidl
De huizenmarkt is nog steeds een gekkenhuis. Dus hoe breng je een kattenhuis aan de man? Door middel van een strak geschreven Funda advertentie met termen als ‘Erfvacht’ en Kosten Kater in plaats van Kosten Koper.
3. Bol.com
Hele dagen chatten op MSN. Veel van ons deden vroeger niet anders. Bol.com laat met deze post zien de pubers van toen, en Facebook-gebruikers van nu, goed te begrijpen.
Beste Influencercampagne
1. Albert Heijn
Twintigers drinken weer wijn dankzij de grappige sketches van Vjeze Fur en Kay. De taal rondom wijn staat bekend als ingewikkeld en ouderwets. Vjeze Fur brengt daar verandering in.
https://www.instagram.com/p/B3t3G7EA3qJ/
2. Interpolis
Hoe waarschuw je jongeren voor de gevaren van telefoongebruik op de fiets? Interpolis maakte in samenwerking met rapper Snelle een videoclip gebaseerd op de harde realiteit.
3. Rijksoverheid
Met Bril-Instructor wist de overheid via Joel Beukers en z’n knalmaten er op een grappige manier voor te zorgen dat jongeren tijdens oud en nieuw een vuurwerkbril opzetten.
Beste Innovatie
1. Tikkie
Praten over betalingen of uitgeleend geld terugvragen zorgt vaak voor ongemak. Tikkie introduceerde daarom grappige WhatsApp-stickers die massaal gedownload werden.
2. Holland Casino
Een van de belangrijkste barrières om niet naar het casino te gaan is het gebrek aan spelkennis. Daarom maakte Holland Casino een Facebook Instant Experience waarmee mensen direct vanuit de feed op een interactieve manier stap voor stap roulette leerden spelen.
3. Bol.com
Bol.com maakt door slimme innovatie de droom van ieder kind werkelijkheid: praten met sinterklaas. De slimme inzet van social maakt deze innovatie helemaal af.
Beste Lancering
1. Samsung
Samsung creëerde samen met Lil’ Kleine een videoclip waarin jij de hoofdrol speelt. Deze User-Generated-Content campagne bracht iedereen nog dichter tot hun idool.
2. Flexa
Veel mensen vinden het lastig om kleur aan het interieur toe te voegen. Flexa lanceerde daarom de trendkleur van het jaar en wist met deze campagne impact te maken.
https://www.instagram.com/p/B2BoBVAH4v0/
3. Young Capital
Young Capital wist met de lancering van hun eigen platenlabel indruk te maken bij hun doelgroep. Met YungCapital Records brengen ze hits uit, werken samen met gevestigde én opkomende namen. En vooral: bieden ze jongeren de kans eraan mee te werken.
4. Videoland
Famke Louise shockeerde heel Nederland door op social media te suggereren dat er bont was verwerkt in haar nieuwe kledinglijn. Tijdens het lanceringsevent bleek al snel dat het om een stunt ging voor de daadwerkelijke lancering: de documentaire Bont Girl.
Beste Augmented Reality
1. ’t Julialaantje
Asielkat Vivian werd gefilmd voor een green screen en kan nu digitaal in elk thuis verschijnen. De perfecte manier om mensen ervan te overtuigen om een asieldier te kopen.
2. TOTO
Met een AR Game daagde TOTO vriendengroepen uit om een keuze te maken tussen de ultieme ‘Koning TOTO’: #teamdonnie of #teamsjaak
https://www.instagram.com/p/B446MhWgeiF/
3. Pathé
Als eerste werkgever van Nederland creëerde Pathé een Snapchat AR lens om Nederlandse jongeren en studenten te werven. De lens biedt de gebruiker de mogelijkheid om een korte auditie te doen in Pathé-stijl.
Beste Video
1. Gemeente Amsterdam
Gemeente Amsterdam wilde de Pride als momentum gebruiken om een boodschap te delen die de stad met elkaar zou verbinden. De video raakte de juiste snaar bij Amsterdammers maar zeker ook bij mensen daarbuiten.
https://www.instagram.com/p/B0XxJjlBenw/
2. Interpolis
Er wordt een prachtig verhaal verteld in deze video en daarnaast wordt de kracht van Snelle optimaal gebruikt. De plottwist zorgt ervoor dat de uiteindelijke boodschap keihard binnenkomt.
3. ABN AMRO
Het huis vol herinneringen laat zien dat twee ogenschijnlijk onverenigbare werelden – een bankproduct en emotie – samen een prachtige video kunnen vormen die kijkers in het hart raakt.
4. Rijksoverheid
Het dragen van een vuurwerkbril werd leuk door deze video in samenwerking met fitnessgoeroe Joel Beukers. De video is precies wat je verwacht van een video met Joel en sluit daardoor perfect aan bij de doelgroep.
Beste Inhaker
1. Venz
Funnies zijn voor veel mensen een waar jeugdsentiment. Venz maakte daar met deze knappe 1 april inhaker dankbaar gebruik van.
2. Albert Heijn
De boodschap ‘liefde voor iedereen’ op een prachtige manier tot uiting gebracht door gebruik te maken van de mandjes van de concurrenten.
3. HEMA
Elk jaar is het weer hetzelfde liedje: de paaseitjes liggen veel te vroeg in de winkel en mensen vallen daarover. Daar wist HEMA wel raad mee.
4. TOTO
Een inhaker die werd doorgestuurd door elke voetbalfan. Niet overduidelijk van een merk en dat maakt het ijzersterk.
5. KLM
KLM maakte een duidelijk maatschappelijk statement door creatief te kijken naar hun eigen belevingswereld.
Beste Positive Impact
1.Videoland
Famke Louise wist een duidelijk statement tegen bont te maken door eerst te suggeren dat er bont was verwerkt in haar kledinglijn. Heel Nederland schreef erover terwijl ze vervolgens duidelijk maakte dat bont echt niet oké is.
2. Too good to go
1/3 van al het eten op de wereld wordt verspild en dat is slecht nieuws voor onze aarde. Too Good To Go wil voedselverspilling tegengaan en laat op Instagram door middel van praktische tips en weetjes zien hoe je hier zelf een rol in kan spelen.
https://www.instagram.com/p/B9oq0ifCbw4/
3. Interpolis
Jongeren gebruiken nog veel te vaak hun telefoon op de fiets omdat ze de gevaren niet goed overzien. Deze videoclip in samenwerking met rapper Snelle maakt de harde realiteit duidelijk en komt daardoor binnen bij de doelgroep.
4. De Vegetarische Slager
De vegetarische slager lag onder vuur vanwege ‘misleidende’ productnamen. Als reactie daarop startte ze een ‘schnitzelgate’ verkiezing voor de meest verwarrende productnaam. Dit kon de community zeker waarderen en uiteindelijk besliste de Europese Landbouwcommissie dat de namen hetzelfde mochten blijven.
https://www.instagram.com/p/B2oUZfkCZhh/
5. Ministerie van VWS
LHBTI-jongeren denken 4 tot 5 keer vaker aan suïcide dan hun heteroseksuele leeftijdsgenoten. Daar moest verandering in komen. Met de introductie van de hashtag #Kweetnie en een nieuw Instagram kanaal, worden twijfels over seksuele oriëntatie zichtbaar en normaal
https://www.instagram.com/p/B45R_AklFyq/
Beste Vertical Video
1. Oud & Opnieuw
Je krijgt een goed beeld van wat zich afspeelde tijdens Oud & Opnieuw door deze slimme aftermovie. Super social en super sterk. Bekijk hier de video.
2. Lowlands
Lowlands combineerde alle mogelijkheden die Snapchat te bieden heeft om iedere festivaldag aftermovies te creëren voor haar volgers. En voor iedereen met FOMO. Bekijk hier de video.
3. Miele
Miele liet met deze video’s zien hoe een feestje gebouwd wordt en zorgde voor lange rijen op Lowlands en FOMO bij de festival liefhebbers zonder kaartje. Een succesvolle video die de aandacht trok en indruk maakte. Bekijk hier de video.
Beste Merk
1. Efteling
Er gebeurt altijd wat op de pagina’s van de Efteling. Ze maken originele content voor een duidelijke doelgroep en ze hebben op elk kanaal een andere strategie. Ook hun inzet van user-generated content verdient complimenten.
https://www.instagram.com/p/B5kzgdQn2oz/
2. Netflix
Netflix weet herkenbare situaties aan Netflix content te koppelen en gaan daarmee regelmatig viral. Grappige compilaties en lijstjes, herkenbare situaties en memes, die perfect aansluiten bij de doelgroep. En dit alles met de juiste dosis humor en luchtigheid.
https://www.instagram.com/p/B86C1-RieEy/
3. Bol.com
Bol.com staat bekend om de inhakers op Facebook en de woordgrappen op Twitter. Maar laten we Gerda van Accounting niet vergeten. De fans van bol.com willen maar al te graag met haar in gesprek in de comments. Mocht er een vervolg komen op A Star is Born, dan moet dat met Gerda in de hoofdrol.
https://www.instagram.com/p/B5nTaoXFbtG/
4. Pathé
Pathé heeft zichzelf van een zeer sterke kant laten zien dit jaar. Met inhakers op Instagram, maar ook met scherpe en daadkrachtige community management op posts over het suikerfeest.
https://www.instagram.com/p/B8QzHghhYOh/
5. NOS op 3
NOS op 3 kiest altijd verrassende onderwerpen en weten dit op een eigen manier te brengen. Dat valt op. En hun fijne eigen tone-of-voice klinkt ook door in het Community Management op Instagram.
https://www.instagram.com/p/B8BJJCThZtA/
Beste Talent
1. Roxy Scheepbouwer
Roxy’s gevoel voor social kwam dit jaar tot uiting in een groot scala aan posts die zowel nationaal als internationaal konden rekenen op de nodige likes, comments en shares! Roxy is werkzaam bij Dept.
2. Hamzah Kashash
Concepting, fotografie en alle vormen van digital art: Hamzah gebruikt beeld om een brug te slaan tussen merk en fans. Hamzah is in dienst bij Boomerang Agency.
3. Paul Snijder
Met zijn vooruitstrevende blik trekt multidisciplinair talent Paul Snijder social naar een hoger niveau. Als content creative weet hij telkens consument en klant te verrassen met innovatieve content. Paul is werkzaam bij GoSpooky.
Beste Agency
1. Dept
Van inhaker tot story, van always-on post tot TikTok-video: met content voor merken als Netflix, bol.com, Bar Le Duc, Venz en Pathé laat Dept zien aan de frontlinie te staan van social media.
2. Boomerang Agency
Een agency die al heel wat jaren aan de top meedraait. Afgelopen jaar bewezen ze opnieuw dat creativiteit en inhaken in hun DNA zit met sterke content voor Samsung, TOTO en Albert Heijn.
3. Blauw Gras
Blauw Gras scoorde het afgelopen jaar hit na hit met cases voor merken als Staatsloterij, Miele en Hornbach. Ze groeiden bijzonder hard en hun grote kracht is de doorvertaling van thema of concept naar social.
4. GoSpooky
GoSpooky is ‘The New Kid on the Block’ maar hun content doet zeker niet onder voor de grote jongens. Met een vernieuwende stijl voor klanten als Tikkie, TOTO en HEMA leverden ze dit jaar prachtige cases af.
