Influencers laten weinig aan toeval over, dat is een feit. Perfecte kleur ijsje, Insta-muurtje en bijpassende jurk. Fashion influencer Marissa Fuchs tilt dit wel echt naar een next level. Haar verloving bleek namelijk stiekem helemaal niet zo’n grote verrassing te zijn:
1. Oke, daar gaan we.
https://twitter.com/TaylorLorenz/status/1141697918543564801
2. Marissa zou zogenaamd verrast zijn door haar verloving
On Tues, Marissa Fuchs, a fashion influencer w/ 160,000k followers embarked on a multi city “surprise” engagement scavenger hunt. But as fans waited for each new surprise, marketers couldn’t believe it was all going to plan. They had seen the plan themselves, in a pitch deck
— Taylor Lorenz (@TaylorLorenz) 20 juni 2019
3. Met dit filmpje van haar vriend begon de ‘verrassing’…
https://www.instagram.com/p/By21YcGAfag/
4. Via haar stories neemt ze haar volgers mee (nu genaamd #Riel Love bij haar highlights op haar Instagram)
5. Volgers volgen het verhaal op de voet, marketeers zien echter iets heel anders.
“Either her fiancé has been intimately involved in every single aspect of her business and influencer marketing career and knows every detail of her influencer partnerships, or she has had some input,” said Bryan Pederson, an advertising exec https://t.co/uEhs6mWRHe
— Taylor Lorenz (@TaylorLorenz) 20 juni 2019
6. Hoe kan dit?!
7. Dit kan niet spontaan zijn…
Influencers’ relationships with brands are precious, and many often vet potential sponsorships with clients. The notion that someone else would be pitching a detailed posting schedule for Fuchs’s feed, for money, without her knowledge, is a stretch. https://t.co/uEhs6mWRHe
— Taylor Lorenz (@TaylorLorenz) 20 juni 2019
8. Ze vliegen van hot naar her.. overal is wel een perfect moment om even vast te leggen.
9. Ze kan de spanning ‘niet meer aan’.
10. Marissa weet precies hoe alles werkt.
Brands also like to assert control over sponcon, so they would be unlikely to broker a deal without the subject’s consent. Fuchs herself is the director of brand partnerships at Goop, so she is aware of how such deals work. https://t.co/uEhs6mWRHe
— Taylor Lorenz (@TaylorLorenz) 20 juni 2019
11. Tja, hoe ver wil je gaan.
“I think it’s completely insane but very of the moment we’re living in now. Influencer marketing is a free-for-all at the moment. Everyone is like, how far can I push it?” https://t.co/uEhs6mWRHe
— Taylor Lorenz (@TaylorLorenz) 20 juni 2019
12. En als het zo is…
Btw, even if Fuchs did stage the whole thing, her audience won’t care. “The audience doesn’t just see an influencer as a… celebrity, they see them as a friend,” said Pederson. “And if it’s a friend, you’re going to forgive anything.” https://t.co/uEhs6mWRHe
— Taylor Lorenz (@TaylorLorenz) 20 juni 2019
13. Dit stond er in haar pitch.
From her “surprise” engagement pitch deck: “We’re pleased to offer your brand the opportunity to align with this momentous occasion and the beautiful cities she will be visiting along the way.” https://t.co/uEhs6mWRHe pic.twitter.com/OYnP8wVxgl
— Taylor Lorenz (@TaylorLorenz) 20 juni 2019
14. Helemaal tot in detail.
The deck also contains a detailed itinerary of how the “surprise” proposal will proceed, including when and what Fuchs will post and she’s follow it nearly to a T https://t.co/uEhs6mWRHe pic.twitter.com/WY00UzoMLA
— Taylor Lorenz (@TaylorLorenz) 20 juni 2019
15. Zo ging de planning van tevoren.
Here’s the full deck for posterity https://t.co/clXkXORH2G pic.twitter.com/iYeZUYmsNO
— Taylor Lorenz (@TaylorLorenz) 20 juni 2019
16. Zoals we al zeiden; niks wordt aan toeval overgelaten, zelf niet je eigen verloving. Next level dit.
— Taylor Lorenz (@TaylorLorenz) 20 juni 2019
17. Verrassing, maar niet heus…
https://www.instagram.com/p/By77nzDlBeQ/
18. Reacties stromen binnen.
I work for a company that sells engagement rings and we get CONSTANT pre-engagement pitches from influencers. Nothing about this is out of the ordinary.
— Pie Bird 💖💜💙 (@babegladwallers) 20 juni 2019
19. En meningen worden gevormd.
I assume that when they say a ‘Traditional Wedding’ not being ’their style’ they mean traditional in the sense of paying for it themselves?
— Big Just (@FvdE) 20 juni 2019
20. Echt wel next level ‘influencen’ dit. Laten we het maar even grappig afsluiten, met deze reactie.
The divorce deck is gonna be lit
— Nancy Rommelmann (@NancyRomm) 20 juni 2019
Lees ook:
Schilder en influencer lijkt door de mand te vallen bij volgers op Instagram
We eindigen seizoen 2 van The Best Social Podcast in stijl met Lize Korpershoek! Over de spreekwoordelijke bloemetjes op Instagram, zelfverzekerdheid en onderbroeken als koffiefilters. Beluister of bekijk het allemaal via iTunes, Spotify, ART19 of YouTube!
