Het ene na het andere Snapchat– en Instagram-filter gaat viral. Afgelopen week gebruikte plotseling iedereen het Instagram-filter van oorsprong Braziliaanse Caio Vita., die nu in Rotterdam woont. Wij vroegen hem hoe hij op het idee kwam om dit filter te ontwerpen.
1. Om te beginnen: dit is het filter van Caio Vita:
https://www.instagram.com/p/ByczZFXCaZ1/
2. Het filter verplaatst je selfie in een vleesverpakking. Wij vroegen aan Caio Vita wat het idee achter dit filter is.
Waarom heb je dit filter bedacht?
Caio: “Ik maak nu drie maanden filters. Dat kan omdat ik geaccepteerd ben in het Instagram Beta-programma voor Creators, Spark AR. Het idee voor Insta Meat begon met het idee dat we onszelf contant verkopen op social media. Social Media maakt namelijk een soort handelswaar van onze identeit, en succes worden gemeten met volgers en likes. Dating apps dragen ook een steentje bij aan het idee dat we vlees zijn, klaar voor consumptie.”
Wat zijn de reacties van gebruikers op Instagram?
Caio: “Het filter is erg populair in Indonesië. Mensen gebruiken het filter daar met de ondertitel “HALAL” en “Eid Mubarak”. In Brazilië hebben sommige mensen van kleur het filter gebruikt onder begeleiding van het nummer “A Carne” van Elza Soares. Dat nummer zegt “Het goedkoopste vlees op de markt, is het zwarte vlees”. Het nummer gaat over politiegeweld en racisme tegen mensen van kleur in Brazilië. En er waren ook veganisten en vegetariërs die het filter gebruikten om het bloedbad van de vleesindustrie en de vleesconsumptie te bespreken. Het filter is dus ook helemaal open voor eigen interpretatie.”
Had je ooit verwacht dat het zo’n groot succes zou zijn?
Caio: “Ik had dit succes nooit zien aankomen. Ik dacht dat een aantal andere makers en liefhebbers van filters het wel zouden gebruiken, maar deze proporties hebben mij overweldigd. Zelfs beroemdheden gebruiken het filter, zoals drag queen Violet Chcachki, Chloe Moretz en Ashley Graham. Insta Meat is een soort meme geworden en het spreekt naar mijn mening ook een collectief gevoel aan. Maar het filter is natuurlijk ook gewoon grappig en raar. Je moet erom lachen. Mensen maken er ook op een leuke manier gebruik van, met collages en remixes.”
Ben je al een nieuw filter aan het ontwikkelen?
Caio: “Ik heb zelfs al andere filters die je kan gebruiken op mijn Instagramaccount. Je kan ze vinden in de highlights van mijn Instagram @vitacaio. Ik ben al bezig met ruwe schetsen van nieuwe filters. Daar was ik al voor Insta Meat mee bezig. Maar aan de nieuwe lichting filters wil ik wat meer tijd een aandacht geven.”
3. Mensen gebruik het inderdaad massaal.
https://www.instagram.com/p/BymnQJRAy_K/
4. En over de hele wereld.
https://www.instagram.com/p/BymXSOjBX5o/
Je kunt Caio Vita hier volgen op Instagram.
We eindigen seizoen 2 van The Best Social Podcast in stijl met Lize Korpershoek! Over de spreekwoordelijke bloemetjes op Instagram, zelfverzekerdheid en onderbroeken als koffiefilters. Beluister of bekijk het allemaal via iTunes, Spotify, ART19 of YouTube!
